CILACAP.INFO – Setelah berbulan-bulan pembicaraan intensif dengan pengiklan besar, Facebook, YouTube dan Twitter telah sepakat untuk mengadopsi seperangkat definisi umum untuk ujaran kebencian dan konten berbahaya lainnya, Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab (GARM) mengatakan pada hari Rabu.
GARM adalah inisiatif lintas industri yang didirikan dan dipimpin oleh Federasi Pengiklan Dunia (WFA) dan didukung oleh badan perdagangan lainnya, termasuk ANA, ISBA, dan 4A.
Langkah ini dilakukan setelah lebih dari 200 merek termasuk Starbucks dan Levis baru-baru ini menarik iklan mereka dari Facebook dan kampanye #StopHateforProfit mendapatkan momentum setelah selebriti, seperti Kim Kardashian West, membekukan akun media sosial mereka selama sehari.
Sebagai hasil dari pembicaraan antara pengiklan dan platform global utama, empat area utama untuk tindakan telah diidentifikasi, dirancang untuk meningkatkan keselamatan konsumen dan pengiklan.
“Masalah konten berbahaya secara online telah menjadi salah satu tantangan generasi kami. Sebagai penyandang dana ekosistem online, pengiklan memiliki peran penting dalam mendorong perubahan positif dan kami senang telah mencapai kesepakatan dengan platform tentang rencana aksi dan timeline untuk melakukan perbaikan yang diperlukan, “kata CEO WFA Stephan Loerke dalam sebuah pernyataan.
“Lingkungan media sosial yang lebih aman akan memberikan manfaat besar tidak hanya bagi pengiklan dan masyarakat, tetapi juga untuk platform itu sendiri,” kata Loerke.
WFA percaya bahwa standar harus berlaku untuk semua media mengingat meningkatnya polarisasi konten apa pun salurannya, tidak hanya platform digitalnya.
Dengan demikian, ini mendorong anggota untuk menerapkan kriteria kedekatan yang sama untuk semua keputusan pengeluaran media terlepas dari medianya.
Saat ini, definisi iklan untuk konten berbahaya berbeda-beda di setiap platform dan itu menyulitkan pemilik merek untuk membuat keputusan yang tepat tentang di mana iklan mereka di tempatkan, dan untuk mempromosikan transparansi dan akuntabilitas di seluruh industri.
GARM telah mengerjakan definisi umum untuk konten berbahaya sejak November dan ini telah dikembangkan untuk menambah ke dalaman dan keluasan yang berkaitan dengan jenis bahaya tertentu seperti ujaran kebencian dan tindakan agresi dan penindasan.
Antara September dan November, pekerjaan akan terus mengembangkan seperangkat metrik dan format pelaporan yang selaras, untuk persetujuan dan adopsi pada 2021, katanya.
Mereka juga setuju untuk meminta semua platform utama diaudit untuk keamanan merek atau memiliki rencana untuk diaudit pada akhir tahun, kata WFA.
Selain itu, pengiklan harus memiliki visibilitas dan kontrol agar iklan mereka tidak tampak berdekatan dengan konten yang berbahaya atau tidak sesuai dan mengambil tindakan korektif jika perlu dan untuk dapat melakukannya dengan cepat.
GARM bekerja untuk menentukan kedekatan dengan setiap platform, dan kemudian mengembangkan standar yang memungkinkan pengalaman yang aman bagi konsumen dan merek.
“Kolaborasi yang tidak biasa ini, yang disatukan oleh Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab, telah menyelaraskan industri di lantai keamanan merek dan kerangka kerja kesesuaian, memberi kita semua bahasa yang bersatu untuk bergerak maju dalam memerangi kebencian secara online,” kata Carolyn Everson, Wakil Presiden Solusi Pemasaran Global, Facebook.
Komentar